¿Cómo sentimos los colores?
La teorÃa del color II
Ya sabes cómo nuestros ojos perciben los colores, pero... ¿y las sensaciones que nos originan a nivel psicológico?
La psicología del color analiza el efecto de éste en la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico se trata de una ciencia todavía bastante inmadura. No obstante, cada día se avanza más en el estudio del efecto que producen los colores en nuestra psique.
Aunque, al menos en lo que al marketing se refiere, son cada vez más conocidas las connotaciones de los principales colores, hay que tener en cuenta otros factores que afectarán al significado final, como el contexto, la cultura o las cualidades y el estado mental del potencial receptor.
Algunos de estos aspectos escaparán inevitablemente a nuestro alcance, otros podremos controlarlos en mayor o menor medida, pero sobre lo que sí tendremos plena responsabilidad cuando afrontemos un nuevo proyecto, ya sea de marketing, diseño gráfico o diseño web, es sobre qué colores utilizaremos, por lo que es importante saber cuáles son esas sensaciones que nos transmiten.
Aquí os mostramos algunas de ellas:
Es más común de lo que creemos la utilización de los colores orientada al marketing y la venta, puesto que está comprobado que en la mayoría de las ocasiones nuestras emociones influyen en las decisiones que tomamos casi tanto como nuestra capacidad de razonamiento. Es más, según fuentes especializadas, cerca del 85% de las razones por las que escogemos un producto determinado tienen que ver con nuestra percepción de los colores del mismo. Parece un porcentaje muy alto, pero te proponemos un ejercicio: piensa en los cinco últimos productos que has adquirido y evalúa los motivos reales por los que te decantaste por ellos (al menos inicialmente). Seguro que al menos en alguno de ellos el color jugó un papel fundamental.
En Anasaci conocemos la importancia de la psicología del color, y la aplicamos en cada uno de nuestros proyectos para asegurarnos de llegar al corazón del cliente. No lo olvides cuando busques el partner perfecto para tu empresa.
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